Текст

Слова по слогам не переносим вообще. Если фраза не влезает — меняем разбивку или кегль, но слово не рвём. Единственное исключение: слово с дефисом можно разорвать по дефису, и то редко.

Предлог, союз или частица короче четырёх букв не должны висеть — присоединяем их к главному слову неразрывным пробелом. Слово длиннее трёх знаков на верхней строке оставить можно.

Строка не начинается с длинного тире: слева от тире тоже стоит неразрывный пробел, он держит тире у слова.

Строки заметно короче остальных нежелательны: если можно перекроить переносы — перекраиваем. Последняя строка абзаца может быть коротышкой.

Считаем знаки с пробелами, вся видимая пунктуация тоже считается. На квадрате и вертикали целимся в 30–48 знаков, на горизонтали — в 50–75, ориентир около 65. В строках длиннее перенос обязателен.

• Дефис (-) — части слов и имён, без пробелов: кто-нибудь, Санкт-Петербург;
• короткое тире (–) — интервалы. В датах и весе без пробелов: 24–29 апреля, 51–70 кг. Во времени с пробелами: 03:24 – 17:48;
• длинное тире (—) — по пунктуации, с пробелами с двух сторон, слева неразрывный. Больше одного на короткий абзац не ставим.

• снаружи всегда «ёлочки»;
• внутри вложенные — „лапки“;
• названия латиницей не кавычим вовсе: Aviasales, H&M.

• В конце заголовка точку не ставим, даже если в нём несколько предложений;
• если в подзаголовке один абзац — точку в конце последнего предложения не ставим;
• если в тексте несколько абзацев — точка в конце каждого;
• сокращения мин, ч, г, кг, м, км — без точки.

• Восклицательный знак используем редко: приветствия, поздравления, очень эмоциональный вординг, но базово орём поменьше;
• ставим вопросительный знак в заголовке, только если это прямой вопрос человеку («Вам нравится Авиасейлс?»);
• многоточия избегаем, используем для обрезки или в редких случаях для вординга — на усмотрение редактора;
• слеш не уважаем, но иногда без него никак — тогда пробелы не ставим (от/до аэропорта);
• пробелы вокруг & ставим везде, кроме аббревиатур: Tiffany & Co, «Свинья & Роза», но H&M и AT&T.

• С пробелом: № 10, 10 °С;
• без пробела: 10°, 10%, B&B.

Их два вида: обычный неразрывный и неразрывный полупробел — он поуже. Оба нужны, чтобы строка не рвалась там, где рваться нельзя.

• После географических сокращений: г. Москва, о-ва Кука;
• внутри сокращений: и т. д., и т. п.;
• между числом и его существительным (в том числе в датах): 22 марта, 1 пассажир, ±1 день;
• перед тире в середине предложения — слева неразрывный, справа обычный;
• перед номером версии продукта: Aviasales 5.29;
• после предлогов, частиц и союзов, перед некоторыми частицами (ли).

• Перед знаком валюты после суммы: 2 699 ₽;
• между тысячными разрядами: 2 999;
• перед кг, км, см и перед lb, lbs, mi: 15 км, 300 mi;
• в длительностях: 45 мин, 1д 11ч 15м;
• вокруг плюса и минуса в таймзонах: (GMT + 4);
• перед двойным штрихом дюймов: 64 ".

И совсем узкий волосяной пробел — только перед am и pm в английской локали: 6:20 am.

• Знак валюты ПОСЛЕ суммы, даже доллар и евро: 100 ₽, 12 890 $;
• между суммой и знаком — полупробел;
• разряды тоже полупробелом: 1 401,55 ₽;
• копейки через запятую;
• так писать нельзя: 100 руб., 100 р., ₽100, ₽ 100.

• Знак валюты ДО числа и без пробела: $12,890;
• разряды выделяем запятыми, дроби — точкой: $120,000.56.

Округляем не математически, а так, чтобы не обмануть ожидания человека: если он платит или что-то подорожало — вверх. Если получает или подешевело — вниз.

Суммы больше миллиона сокращаем: используем для сокращения «млн» в русской локали, «M» — на остальных рынках.

• Подзаголовок пишем с заглавной: новый блок — это новое предложение;
• цены-уточнения — с маленькой: «от 5 558 ₽»;
• весь текст капсом не пишем.

Букву «Ё» уважаем и пишем там, где она есть: «полёт», а не «полет».

• Номер дома без знака №: Тверская, 13;
• двойной номер через слеш: ул. Пушкина, 15/18;
• литера слитно: д. 7а;
• телефон: +7 без пробела после плюса, код из трёх цифр отбиваем неразрывным пробелом, остальные семь — тремя группами через неразрывные. Если номер иностранный, пробелы не ставим нигде.

Список — это порезанный основной текст, поэтому кегль у него тот же.

• В буллитном списке в конце пунктов ставим точку с запятой, в последнем — точку;
• исключение: если пункты длинные или в них несколько предложений — тогда каждый пишем с большой буквы и в конце ставим точки;
• если пунктов много, они короткие, и точки или точки с запятыми создают визуальный шум, — редактор может решить не ставить знаки препинания в конце пунктов вообще;
• в нумерованном списке пункты после цифр пишем с большой буквы, в конце пунктов ставим точки.