Графика

Любую фотографию. Она может занимать макет целиком или частично, быть с фоном или без — тогда в макете остаётся один вырезанный герой.

Отсюда два случая с разными правилами, ниже разберём их по отдельности.

Сколько фотографий и героев можно поставить в один макет, смотри в разделе «Композиция».

Фотография с фоном либо занимает макет целиком, либо стоит в рамке-шейпе.

Если фото несколько, оформление зависит от их числа и от того, что на снимках важно. Два фото ставим в рамках. Если снимков три и больше, а формат макета не даёт показать всё крупно, фото становятся стикерами со скруглёнными краями и белой обводкой. Одна фотография стикером не бывает.

Размер тоже решает: стикером может стать только маленькая фотография.

Если на фотографии есть явный самый важный объект — герой, то фон можно убрать. Героем может быть кто угодно, это зависит от контекста: человек, животное, здание, статуя, хоть смерч. Показываем не лицо, а то, что герой делает.

Обтравленные фотографии смело используем в композициях как главного героя или как стикеры. И наоборот, графические элементы могут залезать в пространство фотографии.

Если герой — человек, к нему относится всё, что сказано про людей в кадре. Это характерный типаж с ярким занятием или предметом, занят своим делом и не позирует.

Ставим его внутрь шейпа так, чтобы наружу выходила верхняя часть туловища с головой — или хотя бы только голова. На этом и держится приём: если героя поместить целиком внутрь шейпа, он превратится в плоскую наклейку.

Вокруг героя ставим либо стикеры, либо текстовую линию — что-то одно, не одновременно. Используем три стикера, а если рядом стоит спичбабл — два. Все они одного размера, разных цветов и повёрнуты по-разному. Линия одна, и её видно только в пределах шейпа.

Когда важно показать, что герой говорит, рядом с его головой ставим спичбабл. Пипка смотрит в сторону головы, сам бабл стоит рядом с ней, а не где-то в стороне. Используем только готовый компонент, свои спичбаблы не рисуем.

Герой крупный, потому что он главный в кадре. Низ и правый край уходят за пределы макета, границ картинки не видно: тело режет кромка шейпа, а не рамка фотографии.

Человека и животное нижняя кромка шейпа обрезает примерно по пояс. Используем фото героя в полный рост, только если важно показать его целиком. Здания и предметы по пояс не режем: им важно остаться главными в кадре.

Сверху герой отступает от края макета на высоту своей головы. Исключение — массивный головной убор: медвежья шапка гвардейца, широкополая шляпа. Тогда головной убор может уходить за верхний край макета, отступ считаем от лица.

Ищем такой кадр, из которого фигура чисто вырезается:

• объект целиком в кадре, с воздухом со всех сторон, край кадра не срезает ни голову, ни предмет в руках;
• ничто не перекрывает силуэт спереди;
• силуэт не сливается с фоном по тону — белую шапку на белой стене вырезать сложно;
• объект резкий, края чёткие.

В макетах мы показываем только фотографии. Они передают больше эмоций, а в маркетинге и коммуникациях лучше всего работают яркие снимки людей и какой-то кек.

Единственное исключение — СММ. Там живут вселенная Себастьяна и Авиаслав, они рисованные.

• Используем своё — то, что принёс автор макета
• Стоки — Envato и Shutterstock по корпоративной подписке
• Генерация нейросетью — только в нашем стиле и только там, где разрешено

Используем только настоящие снимки конкретных узнаваемых мест — городов, достопримечательностей, улиц. Такие места не генерируем никогда: тревел-бренд не имеет права показывать выдуманную Эйфелеву башню.

Генерацию оставляем для обобщённых сцен, людей-типажей, предметов, еды, природы и улиц без узнаваемых ориентиров и без читаемых вывесок.

Человек на фото — характерный типаж с ярким занятием или предметом. Он занят своим делом и не позирует перед камерой. Лицо при этом может быть видно, но внимание не на нём, а на занятии или предмете. Отсюда и план: от пояса и дальше. Крупный портрет, где главное в кадре — лицо, не подходит.

Любой машинный вид — брак. Что выдаёт нейросеть:

• пластиковая, восковая кожа и глянец;
• лишние или сломанные пальцы, поехавшая анатомия;
• мыльные текстуры и каша в фоне;
• перекрученные контраст и насыщенность;
• неестественная открыточная идеальность и симметрия;
• нечитаемые псевдобуквы на вывесках и этикетках.

Не кадрируем фото по центру вслепую — так у героя срезается лоб. Кадр двигаем под сюжет.

Туловище, ноги и лапы резать можно, а голову, лицо или морду — нет. Над макушкой оставляем воздух в половину высоты головы. Если герой никак не влезает целиком, спасаем глаза, лицо или морду.

Ставим центральным элементом композиции, если это не человек и стиль в целом стремится к реализму. Уходим от единорогов, дутых мультяшных персонажей и пальцев-сосисок.

Мы выражаем дружелюбие через тактильность, и в макете она держится на одном слое — это мелкие точки, лёгкий шум.

Точки лежат поверх всего: выше фото, вырезанного героя, стикеров и шейпов. Они связывают разрозненные по стилю объекты, и макет читается как один кадр, а не как склейка из кусков. Файл лежит в Фигме.